Продвижение и реклама сайтов
Аллерголог онлайнНовостиПродвижение и реклама сайтов

Продвижение и реклама сайтов

Какие есть инструменты продвижения?

Инструменты продвижения- это различные действия, с помощью которых конкретные люди получают ваше рекламное сообщение. Классическое разделение форм продвижения на рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью и прямой маркетинг. В результате развития интернет-коммуникации появляется множество инструментов продвижения (форм), постоянно появляются новые, и сложно угнаться за новыми типологиями и подразделениями даже людям из маркетинговой индустрии. И хотя в повседневной практике организации мы можем иметь дело со многими инструментами продвижения, упрощая их, их можно разделить на 3 группы:

  • онлайн vs. офлайн: те, кто использует Интернет и удаленное общение (любым способом) vs. те, которые доступны только в реальном мире;
  • собственный vs. другие люди: те, которые принадлежат организации, которую она может использовать независимо от  времени и места vs. те, которые (или могут быть) предоставлены организации их владельцами;
  • бесплатно vs. платные: те, за которые организация не должна платить vs. те, которые связаны с определенными расходами.

Сразу развеем один из самых распространенных мифов «Есть ли бесплатные формы продвижения?». К сожалению нет. Потому что продвижение всегда стоит: время, необходимое для его планирования, проведения, например, сбора данных, подготовки материалов или, наконец, работы людей, которые будут выполнять определенные рекламные действия. Конечно, существуют формы продвижения, при которых вы не понесете дополнительных расходов, например, собственные организационные инструменты, но помните, что даже когда вы делаете что-то «бесплатно», конкретный человек должен выполнять некоторую работу, и это всегда затраты, которые вы понесли.

Какие инструменты продвижения можно использовать?

Существует множество инструментов  продвижения, которые могут использовать организации: от рекламы через динамично развивающиеся социальные сети, партнерское сотрудничество, традиционные СМИ, мероприятия, маркетинговые мероприятия в реальном времени или обширные социальные кампании. И вы можете использовать любой инструмент, если он позволяет донести сообщение до аудитории. Выбранные категории инструментов продвижения кратко обсуждаются ниже: чтобы получить представление о теме и показать, сколько вариантов вы можете использовать. Многие из этих решений (особенно онлайн-формы, целые социальные сети) подвержены частым и быстрым изменениям, поэтому их варианты, детали, технические требования и методы использования должны отслеживаться на постоянной основе.

Инструменты продвижения можно разделить на следующие группы:

  • рекламное объявление: короче говоря, все сводится к тому, что вы платите за доступ к определенному пространству, на котором вы можете размещать информацию о деятельности организации. Это может быть наружная реклама (все виды плакатов, рекламных щитов и т. Д., Доступные в общественных местах), реклама в прессе (напечатанная выбранным заголовком), реклама на радио или телевидении (транслируемая на данной станции) или интернет-реклама (включая баннеры, графические изображения, различные ссылки на сайт, реклама в поисковой системе Google или в социальных сетях Facebook, Instagram и т. д.). Реклама обычно дорогая (особенно классическая: наружная, пресса) и редко используется организациями, поскольку требует определенных рекламных бюджетов. Однако стоит рассмотреть рекламу в местных СМИ (если читать,Партнерство, патронажное сотрудничество : установление отношений с другими организациями (например, компаниями, учреждениями, офисами, другими НПО, СМИ) и совместное проведение рекламных мероприятий или использование их каналов для связи с получателями. Благодаря партнерскому сотрудничеству мы также повышаем узнаваемость нашей организации, укрепляем ее позиции и приобретаем новый опыт. Если вы начинаете развивать сотрудничество, вы можете начать с построения отношений со средствами массовой информации в форме, например, получения покровительства средств массовой информации над вашей деятельностью или поддержки учреждений и местных органов власти в вашем районе.Деятельность организации : использование повседневной деятельности организации для продвижения других своих начинаний, установления контактов с получателями и получателями. Это один из наиболее часто недооцененных методов продвижения, который на самом деле не требует особых затрат или денег и может принести очень хорошие результаты. Почему? Поскольку те, кто уже знаком с организацией, пользуются ее деятельностью, они с большей охотой будут участвовать в других проектах или рекомендовать их своим друзьям. Однако для этого организация должна думать о целевых группах, мероприятиях, которые им адресованы, готовить материалы и не забывать предоставлять информацию о других во время одного мероприятия.Специальные мероприятия, социальные кампании, акции: обширные проекты, часто длящиеся долго, в ходе которых сочетаются различные виды деятельности и формы продвижения. Чаще всего их цель – распространить выбранную идею, привлекая внимание к проблеме или ситуации. Они в большей степени используются для повышения узнаваемости или укрепления имиджа организации в долгосрочной перспективе, чем для краткосрочного продвижения по службе. Также они могут быть организованы по случаю юбилея организации или важного события. Они (обычно) требуют больше работы и обширного плана действий. Они нацелены на более чем одну целевую группу. Они могут использовать текущую деятельность организации, дополненную дополнительными сообщениями и рекламными мероприятиями, или быть полностью отдельным делом.
  • Промоматериалы: различные типы предметов, чаще всего физические, которые содержат логотип или информацию об организации, продукте, услуге и доставляются получателям. Это могут быть, например, листовки, плакаты, рекламные брошюры, гаджеты (кружки, ручки, календари, сумки, USB-устройства и т. Д.), Которые вы раздаете, отправляете, предоставляете людям в организации, чтобы вызвать ассоциации с организацией. или предоставьте информацию (например, в листовке). Стоимость рекламных материалов (например, их подготовка, производство, распространение) все чаще рассматривается как избыточное решение (например, по причинам защиты окружающей среды или низкой эффективности), более того, после того, как они «доставлены», вы теряете контроль над тем, будут ли они использоваться, кем и как. Если вы задумываетесь о производстве рекламных материалов, то подумайте о таких вещах, которые прослужат адресату дольше, принесут ему практическую пользу. Планируя производство гаджета или рекламного материала, сразу подумайте о его распространении. И относитесь к этому как к дополнению к другим формам, как к дополнительному действию, потому что одними рекламными материалами добиться цели очень сложно.
  • Контент-маркетинг: различные типы содержательного, ценного контента по теме, предмету организации, разработанные ассоциацией, фондом, доступным в Интернете (чаще всего). Их задача – обучать или вдохновлять. Они также используются для создания и укрепления экспертного имиджа организации и повышения ее узнаваемости. Это может быть, например, тематический блог, подкаст, канал с обучающими видео на YouTube, инфографика, сайт с советами, информационный бюллетень по определенной теме, выступления экспертов и экспертов организации на конференциях, в СМИ. , трансляции. Они обстоятельно подготовлены и публикуются в Интернете, чаще всего на каналах, принадлежащих организации. Принимая решение о проведении контент-маркетинга, стоит принять решение хотя бы об одном месте в Интернете (например, веб-сайт, фан-страница на Facebook, канал на Youtube), где будет собираться контент и на который мы будем привлекать получателей, получателей. Контент-маркетинг – это долгосрочный инструмент, полностью зависящий от организации и ее ресурсов. Это требует разработки стратегии: что, когда, в каких формах мы будем писать / говорить и последовательно ее реализовывать.Социальные сети : самая быстрорастущая «кладовая» рекламных инструментов и способов охвата аудитории. Это веб-сайты, целью которых является создание сообщества и предоставление им разнообразного контента: Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Tik Tok, Youtube, Clubhouse или Pinterest. Каждый из этих каналов имеет свою специфику, модели получателей и форматы. И все очень динамично развиваются, внедряют новые решения. Чтобы не отставать от этих изменений, нужно время и ресурсы.
  • Инструмент аудитории : форма, позволяющая организации регулярно связываться с целевой аудиторией. Он служит организации для предоставления контента и информации, а также позволяет вам поддерживать связь с получателями и лучше их узнавать. Это может быть горячая линия или телефонный номер, по которому люди получают советы от организаций, информационный бюллетень с вдохновляющим содержанием или мессенджер (например, мессенджер), через который вы можете узнать о текущих семинарах. Инструмент коммуникации должен быть адаптирован к профилю организации и ее получателей, чтобы обе стороны могли эффективно и результативно устанавливать контакты. Кто, как и для чего использует канал связи для организации, является кладезем бесценных знаний о получателях и получателях, и его можно использовать для обновления знаний о целевой группе.
Читайте также:  Современная стоматология, преимущества

Как выбрать инструменты продвижения?

Есть много возможностей для продвижения деятельности. И хотя мы хотели бы использовать «все», чаще всего у нас нет таких возможностей (или это просто не имеет смысла). Как из множества вариантов выбрать именно эти, а не другие инструменты? Что дальше? Критерии выбора пригодятся.

Выбирайте инструменты, которые:

  • эффективные : они позволяют достичь вашей целевой группы и достичь вашей цели. Легкий? просто! И как часто мы об этом забываем! Зачем уделять время развитию социальных сетей, если наши получатели мало пользуются Интернетом и ищут информацию на рыночных сайтах объявлений? Выбирайте инструменты, которые находятся в точке контакта с вашей аудиторией.С рекламным сообщением о продукте или услуге вы должны быть там, где находится ваш получатель – вот в чем суть рекламной акции! Хороший анализ целевой аудитории и источников информации, которые они используют, – лучший ориентир при выборе инструментов продвижения.
  • адекватные : они позволяют передать сообщение в форме и содержании, которые будут доставлены получателям. Если вы хотите пригласить людей на часовую встречу по поводу плана оживления, вам не нужно записывать образовательный фильм на Yotube или запускать новый информационный бюллетень. Может быть, достаточно плаката в офисе, нескольких телефонных звонков лидерам местного сообщества или электронного письма журналисту с описанием этой проблемы. Выберите форму, которая соответствует содержанию, которое вы хотите передать.
  • доступные : те, которые вы, как организация, можете использовать (или учиться) и к которым у вас есть доступ (технический, финансовый). Если вы только начинаете свое приключение с продвижения по службе, начните с того, что у вас есть в организации, посмотрите, работает ли это и как. Если, например, вы до сих пор не присутствовали в Интернете, не начинайте с одновременного запуска блога, Facebook, Instagram и Tik Toka (потому что это модно). Посмотрите, как лучше всего охватить вашу аудиторию и что работает для того, что у вас уже есть. А если вам нужно что-то новое, одно дело одновременно: сначала научитесь пользоваться этим, познакомьте с этим организацию, а затем разработайте новые каналы коммуникации.
  • эффективны : у них соответствующее соотношение затрат и выгод. Чем меньше вы должны «делать» с ними и в то же время чем больше группа получателей, тем быстрее они достигнут, тем лучше. Стоит проанализировать свою деятельность до сих пор и посмотреть на те, которые уже принесли хорошие результаты. Конечно, это будет зависеть от целевой группы, сообщения, времени или других внешних условий (например, рассылка родителям, действующая в течение учебного года, не работает во время летних каникул).
  • подходит для вашей организации : вы можете указать любые критерии, которые важны для вас и помочь вам выбрать инструменты продвижения, которые вы хотите внедрить в ассоциации, фонде.
Читайте также:  Как выбрать нижнее белье?

Выбрав инструменты, соответствующие указанным критериям, можно начинать настоящую рекламную работу: писать статьи, заказывать листовки, звонить партнерам, размещать сообщения в социальных сетях – то есть продвигать свое действие, дело, начинание!Помните! Инструментов продвижения много, и они динамично меняются. Не все подходит для всех организаций. Не каждое действие подойдет разной аудитории. Выберите те, которые позволят вам достичь вашей целевой группы.Есть много возможностей для продвижения деятельности. И хотя мы хотели бы использовать.

Комментарии посетителей

  • Комментариев нет

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector