Продвижение и реклама сайтов

Существует множество инструментов  продвижения, которые могут использовать организации: от рекламы через динамично развивающиеся социальные сети, партнерское сотрудничество, традиционные СМИ, мероприятия, маркетинговые мероприятия в реальном времени или обширные социальные кампании. И вы можете использовать любой инструмент, если он позволяет донести сообщение до аудитории. Выбранные категории инструментов продвижения кратко обсуждаются ниже: чтобы получить представление о теме и показать, сколько вариантов вы можете использовать. Многие из этих решений (особенно онлайн-формы, целые социальные сети) подвержены частым и быстрым изменениям, поэтому их варианты, детали, технические требования и методы использования должны отслеживаться на постоянной основе.

Инструменты продвижения можно разделить на следующие группы:

• рекламное объявление: короче говоря, все сводится к тому, что вы платите за доступ к определенному пространству, на котором вы можете размещать информацию о деятельности организации. Это может быть наружная реклама (все виды плакатов, рекламных щитов и т. Д., Доступные в общественных местах), реклама в прессе (напечатанная выбранным заголовком), реклама на радио или телевидении (транслируемая на данной станции) или интернет-реклама (включая баннеры, графические изображения, различные ссылки на сайт, реклама в поисковой системе Google или в социальных сетях Facebook, Instagram и т. д.). Реклама обычно дорогая (особенно классическая: наружная, пресса) и редко используется организациями, поскольку требует определенных рекламных бюджетов. Однако стоит рассмотреть рекламу в местных СМИ (если читать,Партнерство, патронажное сотрудничество : установление отношений с другими организациями (например, компаниями, учреждениями, офисами, другими НПО, СМИ) и совместное проведение рекламных мероприятий или использование их каналов для связи с получателями. Благодаря партнерскому сотрудничеству мы также повышаем узнаваемость нашей организации, укрепляем ее позиции и приобретаем новый опыт. Если вы начинаете развивать сотрудничество, вы можете начать с построения отношений со средствами массовой информации в форме, например, получения покровительства средств массовой информации над вашей деятельностью или поддержки учреждений и местных органов власти в вашем районе.Деятельность организации : использование повседневной деятельности организации для продвижения других своих начинаний, установления контактов с получателями и получателями. Это один из наиболее часто недооцененных методов продвижения, который на самом деле не требует особых затрат или денег и может принести очень хорошие результаты. Почему? Поскольку те, кто уже знаком с организацией, пользуются ее деятельностью, они с большей охотой будут участвовать в других проектах или рекомендовать их своим друзьям. Однако для этого организация должна думать о целевых группах, мероприятиях, которые им адресованы, готовить материалы и не забывать предоставлять информацию о других во время одного мероприятия.Специальные мероприятия, социальные кампании, акции: обширные проекты, часто длящиеся долго, в ходе которых сочетаются различные виды деятельности и формы продвижения. Чаще всего их цель – распространить выбранную идею, привлекая внимание к проблеме или ситуации. Они в большей степени используются для повышения узнаваемости или укрепления имиджа организации в долгосрочной перспективе, чем для краткосрочного продвижения по службе. Также они могут быть организованы по случаю юбилея организации или важного события. Они (обычно) требуют больше работы и обширного плана действий. Они нацелены на более чем одну целевую группу. Они могут использовать текущую деятельность организации, дополненную дополнительными сообщениями и рекламными мероприятиями, или быть полностью отдельным делом.
• Промоматериалы: различные типы предметов, чаще всего физические, которые содержат логотип или информацию об организации, продукте, услуге и доставляются получателям. Это могут быть, например, листовки, плакаты, рекламные брошюры, гаджеты (кружки, ручки, календари, сумки, USB-устройства и т. Д.), Которые вы раздаете, отправляете, предоставляете людям в организации, чтобы вызвать ассоциации с организацией. или предоставьте информацию (например, в листовке). Стоимость рекламных материалов (например, их подготовка, производство, распространение) все чаще рассматривается как избыточное решение (например, по причинам защиты окружающей среды или низкой эффективности), более того, после того, как они «доставлены», вы теряете контроль над тем, будут ли они использоваться, кем и как. Если вы задумываетесь о производстве рекламных материалов, то подумайте о таких вещах, которые прослужат адресату дольше, принесут ему практическую пользу. Планируя производство гаджета или рекламного материала, сразу подумайте о его распространении. И относитесь к этому как к дополнению к другим формам, как к дополнительному действию, потому что одними рекламными материалами добиться цели очень сложно.
• Контент-маркетинг: различные типы содержательного, ценного контента по теме, предмету организации, разработанные ассоциацией, фондом, доступным в Интернете (чаще всего). Их задача – обучать или вдохновлять. Они также используются для создания и укрепления экспертного имиджа организации и повышения ее узнаваемости. Это может быть, например, тематический блог, подкаст, канал с обучающими видео на YouTube, инфографика, сайт с советами, информационный бюллетень по определенной теме, выступления экспертов и экспертов организации на конференциях, в СМИ. , трансляции. Они обстоятельно подготовлены и публикуются в Интернете, чаще всего на каналах, принадлежащих организации. Принимая решение о проведении контент-маркетинга, стоит принять решение хотя бы об одном месте в Интернете (например, веб-сайт, фан-страница на Facebook, канал на Youtube), где будет собираться контент и на который мы будем привлекать получателей, получателей. Контент-маркетинг – это долгосрочный инструмент, полностью зависящий от организации и ее ресурсов. Это требует разработки стратегии: что, когда, в каких формах мы будем писать / говорить и последовательно ее реализовывать.Социальные сети : самая быстрорастущая «кладовая» рекламных инструментов и способов охвата аудитории. Это веб-сайты, целью которых является создание сообщества и предоставление им разнообразного контента: Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Tik Tok, Youtube, Clubhouse или Pinterest. Каждый из этих каналов имеет свою специфику, модели получателей и форматы. И все очень динамично развиваются, внедряют новые решения. Чтобы не отставать от этих изменений, нужно время и ресурсы.
• Инструмент аудитории : форма, позволяющая организации регулярно связываться с целевой аудиторией. Он служит организации для предоставления контента и информации, а также позволяет вам поддерживать связь с получателями и лучше их узнавать. Это может быть горячая линия или телефонный номер, по которому люди получают советы от организаций, информационный бюллетень с вдохновляющим содержанием или мессенджер (например, мессенджер), через который вы можете узнать о текущих семинарах. Инструмент коммуникации должен быть адаптирован к профилю организации и ее получателей, чтобы обе стороны могли эффективно и результативно устанавливать контакты. Кто, как и для чего использует канал связи для организации, является кладезем бесценных знаний о получателях и получателях, и его можно использовать для обновления знаний о целевой группе.